在元宇宙里学酿酒，采集调研10次麦子、15次高粱

连续割了6分钟稻草，还跳了2分钟广场舞……

做闪送义工来回跑了5趟，采集调研了10次麦子、15次高粱，打扫厂区捡了20堆树叶，开了20次工法宝箱，连续割了6分钟稻草，还去指定集合地点跳了2分钟广场舞……今天的任务终于做满了，小素轻叹了口气，一看时间，已经过去近1小时。

他又看了眼微信群里的最新对话：“3万酿造值能进1万名不？”“难，四五万（酿造值）比较稳妥。”此时，距离本轮冲榜最后截止时间还有3天。

在这个名为“茅台巽风浙江交流2群”的微信群里，有300多名像小素这样的玩家，大多是年轻人。

他们是不是在玩一种很新的游戏？

贵州茅台最新推出的文创酒——二十四节气系列，仅在自家元宇宙空间“巽（xùn）风”发售，官方数字营销App“i茅台”和线下经销商均没有配额。为了拿到购买资格，年轻人开始在元宇宙里学酿酒。

为了买酒

年轻人在元宇宙里学酿酒

“巽风”这个支持多人在线的虚拟空间，由茅台和网易联手开发，应用了互动体验引擎、数字孪生等技术。跟其他元宇宙类App一样，首次登录，用户会拥有一个虚拟人形象和现实身份相对应，接下来就可以操控虚拟人到处逛了。场景都围绕茅台小镇展开，像是恒兴、荣和、成义三大烧坊、源·广场遗址等。

然而，从这款App上架的第一天开始，就注定了可能不会有人冲着了解茅台制作工艺及其历史文化而去，玩家的目标基本只有一个：买茅台酒。

从2月开始到年底的每一个节气，“巽风”世界里都会进行一轮酿酒竞赛，最大奖励就是茅台酒二十四节气系列的原价购买资格（53%vol 500ml装售价2899元，53%vol 100ml装售价569元）。每轮持续时间大约为一周。

以小素他们眼下正在冲榜的惊蛰酒为例，按照官方发布的规则，最终在酿酒竞赛中，排行榜前1000名的玩家，可直接获得数字藏品一份（原价购买大瓶实体惊蛰酒的资格）；前1万名能拿到合成数字藏品的一套材料，进入前6万名也有不同数量的材料奖励。

冲榜的方式，就是在游戏里通过完成各种跟酿酒有关的主线、支线、日常任务，以及委托活动等来提升酿造值。

很快，一些玩家就发现，单纯靠每天花大量时间刷任务，并不能让自己稳进前1万名，于是转而涌入游戏里的“市集”，购买周边手办、数码产品、茅台冰淇淋等。在这里的消费，可以按实付金额的1∶1获得元贝，用于购买合成数字藏品的材料。

大瓶立春酒

二级市场上已溢价3倍

“两大一小，大的9000元出，小的1100元，可单买，有意向者联系。”3月2日，萧山的吴先生在二手交易平台上挂出信息，几分钟后上去补了一句：“稳定输出二十四节气，可长期合作。”

这是他氪金5000多元，外加做游戏任务，在首轮酿酒竞赛中拿到的成果——茅台立春酒。在“巽风”春节期间进行的兔茅生肖酒冲榜活动中，吴先生每天做游戏任务“做到想吐”，所以二十四节气活动一开始便直接氪金。

2月25日下的单，显示7-14天备货完成，到时会有提货短信通知。他表示，9000元和1100元是参照上海、广州地区挂的价格，目前还没人来买，但并不着急出手，因为“群里陆续有人晒出七八千元成交的截图，行情看涨”。

作为茅台二十四节气系列的首发酒，限量发行（大瓶3万份，小瓶8万份）的立春酒还未正式发售时，就被市场炒得奇高。本周四起陆续提货的大瓶，在二手交易平台上的报价目前普遍在7500-9000元。而在某网络拍卖平台上，一瓶显示为3月6日开拍的500ml装，起拍价12999元，已有63人报名。各种交流群里，大把的人手握大瓶，坐等“价格破万”。

对于立春酒在二级市场上的这波炒作，在杭州做了十来年茅台生意的老房并不看好后续走势。“原价2499元的兔茅生肖酒，在预售阶段就被炒到6000元，但没几天价格腰斩，至今维持在3200-3500元。”

“近几年，茅台酒虽然总体价格处于高位，但受放量增加，以及各种个性化酒上新快等因素的影响，一些新品在短时间里价格波动激烈。尤其是个性化酒，去年中秋之后普遍跌了20%以上。比如茅台1935官方价1188元，最高被炒到1800元，现在杭州市场上只卖1150元，价格倒挂。”

顿了几秒，老房补充道：“飞天茅台、兔茅的官方价分别是1499元和2499元，目前的市场价差不多在3000元档。相比之下，立春酒溢价过高。茅台推出的个性化酒，毛利向来高于飞天茅台，是用来提升利润的。”

“千亿茅台要在数字世界再做一遍”

这两年，“茅台要年轻化”被反复放到台面上讲。落实到具体行动，除了上线可预约飞天茅台的“i茅台”App、推出茅台冰淇淋，“巽风”被寄予厚望。茅台董事长丁熊军曾表示：“千亿茅台要在数字世界再做一遍。”

然而，这款元宇宙应用截至目前并没能收获想象中的好评，还一直争议不断。有人吐槽虚拟人形象粗糙，游戏体验感较差，建议再多多打磨，也有人对每日做重复的游戏感到厌倦，调侃道：“元宇宙里也逃不掉做任务和氪金。”他们中的一些人点开应用市场，联手为它打出了平均分2分。

不过，入群3天，看着群里的人热烈讨论“今天任务里的桃花宝箱在哪里”“还要花多少钱能保住前1万名”“大瓶行情涨了还是跌了”，还是忍不住感慨：茅台也算是在某种程度上把营销玩明白了，线上玩法和线下权益深度捆绑，元宇宙的火落到了实打实的销售上；品牌关注度也在争议中一路走高。只是不知道这一波热度能持续多久，毕竟一年有二十四个节气。