7月6日晚，当当网官方微博发文喊话字节跳动及张一鸣，借华为与陈春花一事，呼吁其打击盗版书商，保护正版。

面对盗版猖獗，喊话互联网平台当然无可厚非，毕竟平台有审核的责任；趁着“华为陈春花”的热点来喊话，虽然有蹭热度的嫌疑，倒也不是不可以。但是，既然是公开“喊话”，那还是得有“喊话”的样子，按照当当的喊话内容，最起码要做到“不作恶、不助恶，不去恶意炒作”，如果再有点追求的话，也要做到有“文化”，看起来不那么粗鄙。

回到喊话本身，首先要尊重事实。根据当当的描述，其专注推广阅读、销售图书20多年，但屡屡发现盗版书店在头条和抖音非常活跃。头条追逐流量的导向，成了盗版书商的魔指。在偌大的平台，尤其是在“我国有关盗版书籍的法律体系不够健全，违法成本低，处罚力度不大”的大背景下，说平台完全没有盗版书商，恐怕与事实不符，但如当当所说“盗版书商非常活跃，平台成为魔指”，似乎只是见了情绪，没有事实依据。如果能有理有据地摆出来，方才有信服力，否则，还真让人怀疑是不是在蹭热点，给平台制造莫须有的麻烦，甚至有作恶的嫌疑。

实际上，所有电商都面临和假冒伪劣产品的长期斗争，自诩正版图书平台的当当也不例外。虽然早在2018年8月，当当网就在其官方微博上发布过一则倡议：“拒绝盗版书，坚决主张正版维权”。但多年来，多家媒体报道和多起用户投诉说明，盗版书在当当平台似乎屡禁不止。

据潇湘晨报《满哥维权》栏目报道，2021年7月，一位长沙用户在当当APP的“启高图书专营店”花145．5元购买了一套所谓“正版”图书。经过出版社鉴定，该套书籍实际上为盗版。当事人将鉴定报告发给客服后，却被要求提供开箱证明“自证清白”，否则不能进行法律上的赔偿。另据中国科技新闻网报道，2020年6月，广东省用户罗女士在当当网宸博图书专营店购买了一套“三毛典藏全集”共11册。据罗女士介绍，其在购买时曾特意询问过卖家，后者告知其书籍为正版。但是，罗女士在收到货后却发现，此次所购书籍与其之前购买的正版书明显不一样。为此，罗女士认为该套书籍是盗版。但当当网并未回应。

从喊话的方式来讲，既然没有给出有说服力的事实依据，当当直接就上来说人家“不好”，说人家是“魔指”，“恳请”人家要想起当当，这个就有点不礼貌了。

当当没摆出相应的事实依据，抖音等平台整治盗版图书的努力，倒是有据可查的，根据平台官方消息，2021年4月，抖音电商联合京版十五社反盗版联盟等共同发起反盗版倡议，今年1月，与其签订图书正版保护合作备忘录。同时，抖音电商上线知识产权保护平台，主动清剿违规商家，配合执法部门打击盗版侵权行为等。这些依据并非机密，稍作搜索就能找到，那么，有必要追问的是，当当在喊话之前，是否有意找过这些平台官方消息呢？如果找到过，是不是在有意忽略呢？

当然，我们不能以恶意去揣测当当，或许真的只是性急，急迫地想喊话平台一起对抗猖獗的盗版，那么，还是有必要提醒当当，要解决问题，还是要去找到问题的本质。作为图书销售的平台，当当一定有整治盗版的机制，头条和抖音等平台也有，那么，为什么盗版问题依然猖獗，恐怕问题的根源，还不在于平台有没有“想起阅读，想起书，想起当当”，而在于需要社会各方的合力。从社会治理层面说，盗版书终究是一个社会公共问题，需要从社会治理层面，寻求破解的答案，比如健全相关法律体系，提高违法成本，让盗版不能也不敢出现。

不过，这不是把所有的问题推到公共部门，也不是说当当就不能喊话抖音、头条等平台，而是当当完全可以以更理性的方式，呼吁各大平台，协助相关部门一起来从多维度，打击盗版，消灭盗版，为图书文化营造健康的社会环境，这才是一家有“文化”的企业，应该有的样子。